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奢侈品"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品"   

2008-06-18 23:48:20|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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奢侈品"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特稀缺珍奇等特点的消费品"

 在英文字典里,奢侈是LuxuryLuxus,形象点,就是力士品牌的英文名其实,Luxus是一个拉丁词,原意指极强的繁殖力,后演变为浪费无节制大部分欧洲语言都吸收了这个概念,确切地说,该词用以描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面

沃尔冈·拉茨勒在畅销书奢侈带来富足这样定义奢侈:奢侈是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式,大多由产品或服务决定现在,奢侈品在国际上的概念是一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特稀缺珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品

在中国人的概念里,奢侈品几乎等同于贪欲挥霍浪费其实,从经济意义上看,奢侈品实质是一种高档消费行为,本身并无褒贬之分从社会意义上看,是一种个人品位和生活品质的提升

经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品它涵盖范围可能很广,从牛肉人参到奔驰车,都有可能是奢侈品

不过,通常人们认为奢侈品是那些非常昂贵的物品,即大部分人消费不起的物品有些奢侈品既不是必需的又没有实际用途的昂贵物品,如名牌箱包高级成衣和高档汽车私人飞机和豪华游艇当然也属于奢侈品的范畴

人类追求奢侈品的三个主要动机

  1奢侈品的价值比较持久,因而可以作为贮藏财富的有效工具例如,珠宝在保值方面的作用与黄金类似

  2奢侈品可以显示一个人的社会地位这是人类区别于其他动物的一个特征对于大多数物种来说,它们通过体型的大小来决定其地位在人类社会中,地位不仅仅取决于体力,竞争是多方面的

  3人类对美的追求也是产生奢侈品需求的重要因素

中国有句古话:物以稀为贵稀缺性是使物品成为奢侈品的必要条件

奢侈品(Luxury)在国际上被定义为一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特稀缺珍奇等特点的消费品,又称为非生活必需品奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品

奢侈品牌所具有的特点

1富贵的象征

奢侈品牌的品牌魅力是富贵豪华的奢侈品(Luxury)源于拉丁文的光(Lux)所以,奢侈品应是闪光的,明亮的,让人享受的奢侈品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容从社会学的角度上说,奢侈品是贵族阶层的物品它有地位,有身份,有高人一等的权力它是贵族形象的代表如今,虽然社会民主了,但人们的富贵观并未改变,奢侈品牌正好可以满足人们的这种本能需求劳斯来斯汽车就有贵族车的象征

2看上去就好

奢侈品牌所服务的产品必须是最高级的这种最高级必须从外观到品质都能逐一体现奢侈品的高级性应当是看得见的正因为人们对其奢华显而易见,它才能为主人带来荣耀所以说,奢侈品理当提供出来更多的可见价值让人看上去就感到好那些购买奢侈品的人完全不是在追求实用价值,而是在追求全人类最好的感觉奔驰汽车如此;夏奈尔时装也如此

3个性化

奢侈品牌往往以己为荣,它们不断树立起个性化大旗,创造着自己的最高境界奔驰追求着顶级质量劳斯来斯追求着手工打造法拉利追求着运动速度而卡迪拉克追求着豪华舒适他们独巨匠心,各显其能正是因为商品的个性化,才为人们的购买创造了理由也正因为奢侈品的个性化很不象大众品,才更显示出其尊贵的价值

4专一性

奢侈品牌是十分专一的,它绝不可以随意扩张使用所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品我们很难看到一个奢侈品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个奢侈品牌呢?皮尔·卡丹(我们并不认为它是一个真正的奢侈品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个皮尔·卡丹葡萄酒,结果失败了如果耐克敢这样做,也一定好运不长人头马要是成功地推出一个洗发水来,宝洁一定是七窍生烟了

5距离感

作为奢侈品牌必须制造望洋兴叹的感觉让大多数人产生可望不可及的感觉是奢侈品牌营销的使命在市场定位上,奢侈品牌就是为少数富贵人服务的因此,要维护目标顾客的优越感,就当使大众与他们产生距离感距离产生美奢侈品牌要不断地设置消费壁垒,拒大众消费者于千里之外要使认识品牌的人与实际拥有品牌的人在数量上形成巨大反差,这正是奢侈品牌的魅力所在所以,可以这么说,奢侈品牌就是梦寐以求,少数拥有




引文来源  奢侈品"一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特稀缺珍奇等特点的消费品" - 狂砂乱舞 - 网易博客

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