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牧客(MOOK):博客文章出版的最佳时尚途径  

2007-10-15 17:46:38|  分类: 寻根问底 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《九州志》·裂变下的中国幻想新型读物

http://book.sina.com.cn 2007年09月27日 11:28  新浪读书

  “幻想世界”一直是幻想小说创作的核心资源,意味着可以无限广阔的发展。在西方有知名的“龙与地下城”(D&D)系统。在这个世界设定上产生了经典名著《龙枪编年史》,游戏《魔法门》《英雄无敌》等著名系列,《魔法风云会》(万智牌)卡牌游戏,以及无数电影影视作品。已成为西方幻想文化的代表之一。而在东方,尤其是中国,一直没有一个真正设定严谨资料共享的幻想世界,而“九州”(The Novoland Fantasy World)则是其中唯一的一个品牌。

  “九州”是国内第一个幻想架空历史世界,在2003年末,由遥控、江南、今何在(blog)、大角、斩鞍、水泡、多事联合设定的“国内第一个幻想架空历史世界——九州”在《科幻世界(blog)》杂志年末增刊《科幻世界·奇幻版》上首度登场。凭借“九州”世界的影响力,《科幻世界·奇幻版》销售势头迅猛,并且一直延续到《飞·奇幻世界》的创刊。

  九州系列的图书销量曾经达到20万册,成为中文幻想小说销售历史上的一个奇迹。

  “九州”的第一次裂变是在2005年6月,留学美国的江南回到国内,与九州的另外两位创建者今何在、大角合作创办了《九州幻想》杂志,开始了“九州”世界的独立发展之路。并且一举成为众多幻想类文学刊物中销量最高的杂志。

  这份繁荣并未持续多久,一年半的时间内,其他几位发起人应为各自的原因渐渐淡出了九州。而《九州幻想》杂志中“非九州”的内容比例也逐渐攀升,渐有势颓之兆。

  2006年底,江南在北京创办《幻想1+1(blog)》杂志,南北矛盾日益加剧,终于在2007年初,和今何在在网上爆出九州财务门事件,江南和今何在正式决裂。

  而由江南领衔的《九州志》就是在这种环境下应运而生。

  刊物汇集了江南、唐缺、 萧如瑟、 沧月(blog)、等国内幻想小说知名作者担纲,著名画家张旺领衔主笔,以精彩的小说,严谨的设定,华丽的画卷这种图文并茂的形式描绘出“九州”这个浩大的国内第一架空历史世界。

  作为一本以做“纯粹的九州”为主旨的九州主题新锐特典,《九州志》完全回归了九州创建者们的初衷,也实现了广大“九州世界”爱好者们的期望。它一改《九州幻想》中非“九州”内容的日益增多和不成体系,完美的整合了小说、设定、插图等各种元素,纯粹的描绘“九州”这一宏大的东方幻想架空历史世界。

  由于《九州志》内容的专一性和设计装帧的高品位,使得它非常适合于九州爱好者和东方幻想爱好者阅读和收藏。

  和《九州幻想》相比,《九州志》采用了一种新型的阅读载体——Mook,这是一种在欧美、港台等国家和地区广泛流行新型混合载体,兼有图书的思想深度和品位高度,同时又具有杂志轻松、休闲、美观的特点,又被称为“杂志书”。

  作为幻想文学界的首本Mook,《九州志》的时尚风格更能贴合当下年轻人和幻想文学爱好者,以杂志的价格阅读到书的内容,以精美的设计让人愉悦的阅读。

  从《奇幻世界》到《九州幻想》,再从《九州幻想》到《九州志》,“九州”在裂变下成长,在争论中发展,而《九州志》也将呈现给幻想文学爱好者们一个全新而纯粹的“九州世界”。

 

2 Mook代表了一种出版趋势,它在世界范围内的蓬勃发展,应该给国内出版界一些启发。 

  从1996年由山东画报出版社出版的《老照片》,到今年2月张立宪主编《读库》,再到最近刚刚由二十一世纪出版社推出的《悦读MOOK》,使Mook这种出版形式,开始在国内得到越来越多出版社的关注,而且涉及的题材越来越广泛,包括生活、专业、文学、教辅等。目前影响较大的有《老照片》、《读库》、《经济学家茶座》、《足球之夜》、《高考研究》、《岛》等。 

  出版特点 

  分期出版,单册销售,出版时间没限制,栏目相对固定,每期有一个专题,以书号代替刊号,“书”是其核心本质。 

  图书的优点是内容深入全面,更具专业性和权威性;杂志的优点是贴近生活,时效性强,图文并茂,视觉效果好。Mook可以说兼顾了二者的优点,一方面作者和编者往往是某方面的专家、学者,使其具有一般图书的思想深度和品位高度;另一方面,它又具有一般杂志的轻松、休闲的特点和宽泛的视野,但出版时间又比杂志灵活,因而Mook很容易就得到了市场的认可。现在市场上的Mook一般每期的销售都在几万册,多的则在几十万册,如《老照片》在刚推出的一年中,每期的销量都在30万册左右,现在平均每期也在3~4万册左右;而春风文艺出版社的《岛》每期的销量平均都在20万册左右。 

  内容形式杂志化、分期出版,是Mook最大的特点。在内容上,Mook更接近杂志,每期都有相对固定的栏目,而且每期都有一个主题,体现了整体策划性。但考虑到每期销售的独立性,跨期的连载文章很少。另外,现在国内的Mook每期就相当于一本单册图书。当记者问起这对书号资源是否也是一种“浪费”时,二十一世纪出版社姜钦云介绍说,出版社10月份刚刚推出的《悦读MOOK》第一期就已发了2万多册,他指出2万册对图书来说已属不错的销售,而且随着《悦读MOOK》发展,出版社的目标是每期销售8万册,所以每期一个书号的“消耗”对于出版社来说还是非常值得的。 

  Mook在出版上具有杂志的连续性,可以给读者一种阅读期待。《悦读MOOK》责编熊炽认为,相对于一般图书,这更有利于培养一批固定的读者。另外,Mook对出版时间的要求不像杂志那么严格,可延长其“保质期”,还可为策划出版争取更长的时间。山东画报出版社《老照片》执行主编冯克力也认为,Mook的这些优点对《老照片》的初期发展起到了很大的促进作用,另外相对于图书,Mook篇幅较短,内容丰富,适合人们悠闲阅读,容易得到读者的认可。 

  但在Mook图书的出版中,教辅与一般图书还有所不同。Mook形式的教辅主要集中在了高考用书中,强调了与高考复习的同步性。其中比较有代表性的为郑州天星教育图书策划有限公司的《金考卷》、《试题调研》,以及西藏人民出版社的《高考研究》,其中《试题调研》单辑发行曾达到200万册。西藏人民出版社北京发行部副主任王志鹰介绍说,Mook形式的教辅一般每年分为8~12辑,每辑会根据全国大多数学校的复习进程来确定内容与出版时间,每辑的侧重点都紧扣此阶段复习的重点,并会把最新的高考动向加进去。另外,此类书每年具有一定的循环性,而且页码少、定价低。 

  发行特点 

  “书”号决定Mook现在的销售主要依赖图书的管道,现在各社都在努力开拓杂志与网络销售,而且在有些地区,Mook已得到了邮发代号。 

  现在国内Mook的出版单位基本以出版社为主,相对于成熟的图书发行管道,这些出版社普遍缺乏杂志的销售管道与经验。再加上Mook的本质还是“书”,所以在发行上,我国的Mook现在还是主要依赖于图书的销售管道,集中在图书大卖场、书店等。同时,因为邮发代号的限制,Mook很少走邮局统一征订的模式,基本上每期都是独立销售的。 

  熊炽说,《悦读MOOK》其定位主要是走高端白领,销售地点除大卖场、一般书店与机场外,书报亭也有销售,但因为管道不畅通,所以量很少。他希望《悦读MOOK》能深入杂志的销售管道,并能开拓邮局征订、图书二管道、网上销售等模式。 

  《老照片》执行主编冯克力说,《老照片》的销售主要依靠图书的发行管道,以书店零售为主,在最初也曾在报刊亭零售,但现在很少了。在山东,邮局为了扩大自己的业务,也会有选择地给市场表现好的Mook图书邮发代号,于是2002年《老照片》有了自己的邮发代号,但现在邮局征订的数量只占总销售量的1/10左右。除此外,紧随《老照片》之后,山东人民出版社也出版了Mook形式的《经济学家茶座》、《社会学家茶座》、《法学家茶座》,而且也拿到了邮发代号。有邮发代号后,就可以通过邮局进行全年统一征订。 

  发展前景 

  兼顾杂志的灵活与图书的深入,又有世界出版界的引领,使人有理由看好Mook在国内的发展前景。 

  冯克力介绍说,Mook继《老照片》之后,也有很多出版社来尝试,但真正生存下来并有所发展的并不多。究其原因,首先Mook这种形式就是一把双刃剑,在兼顾图书与杂志二者优点的同时,也有阅读方面的弱点,如零散、不系统、不集中。想看书但不是书,想看杂志但不是杂志,在目前出版物定位越来越细的情况下,地位比较尴尬,属性不确定。其次,虽然形式上更接近于杂志,但因为本质是“书”,不能做广告,在经营上不利于支撑其发展。再次,是通过书店发行,在管道上也有问题,销售面比较窄。所以冯克力认为Mook在国内的发展,还需要更多的探索。 

  但熊炽却认为,由于开放,我国的出版理念与管理理念受世界出版业的影响很多。现在Mook在世界上已成为一种新的出版潮流,在日本已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物。同时Mook又具有一些杂志与图书的优点,所以熊炽认为在未来的5年中,Mook可能会在国内有较大的发展,会成为新的出版形式,是未来出版的趋势。 

  “如果杂志的刊号一直这么难审批,杂志报刊的机制不转变,我认为这种杂志化教辅就有可能大发展。”王志鹰认为,杂志的种种限制为Mook的发展提供了机会。 

  小资料 

  “Mook”是杂志(Magazine)和书籍(Book)的混合体,简称“杂志化图书”,是日本人所创造推广的一种新文化商品,图片多文字少,其性质介于Magazine和Book之间。现在Mook在日本、美国、中国台湾等一些国家和地区比较流行,有人称其正在成长为与图书、杂志并列的第三大类出版。在台湾,依其日文的发音,也有人称之为“墨刻”或“慕客志”。


 

“Mook书是舶来品。虽然在中国它还是一个比较新鲜的概念,但在国外,它已经发展得非常成熟,有完整的产业链。”中国纺织出版社的某某对记者说:“通俗地讲,Mook就是图书杂志化,其在内容上具备图书的厚重与系统,在形式上具备杂志的广博和迅捷。”Mook在世界上已成为一种新的出版潮流,在日本已被认为是与图书和杂志并列的第三种出版物。

3    Mook在中国的发展

国内目前影响较大的Mook有《老照片》、《世纪书窗》、《足球之夜》等。另外,《读书》、《万象》、《文学自由谈》等传统意义上的杂志,也因其具有图书的某些特点而被一些书界人士视为Mook。另外,山东人民出版社出版的《经济学家茶座》《社会学家茶座》《法学家茶座》《历史学家茶座》等作为“学术面向大众”的代表,近年来的影响也不断增加。

3、Mook对中国学术出版物的影响

在中国学术界,除了传统的学术期刊外,近年来出现了一些有影响的学术Mook,如ccer的《经济学(季刊)》,山大黄少安教授主编的《制度经济学研究》、吴敬琏主编的《比较》、浙大的《政治经济学评论》等,其学术水准已经得到学术界的广泛认可。

学术Mook在中国出现并快速发展的一个重要原因应该是学术期刊出版管制制度。在中国,一个研究机构想申请一个学术刊号,即使不是不可能的,也是极其困难的。Mook的出版是一种不得已的变通。随着越来越多的学术Mook的出版,如何认定和评价Mook上发表的论文的问题便提出来。一方面,按现在的体制,所有发表在Mook上的论文,考核和职称评定不算在内,我在《制度经济学研究》上发的1万5千字的论文属于D级,相当于我们学院校报上几百字的豆腐块,比学报上文章(C级)还低一个档次,所以许多人不愿意把好文章往Mook上投,而宁愿挤破头地等一些好的标准期刊,这使得Mook期刊在短期内与传统期刊的竞争还很困难。另一方面,随着Mook期刊在学术界评价的提高,学术界开始有了自己的判断标准,一篇发表在《经济学(季刊)》上的论文,不管评职称认不认,学术界给出的分数是非常高的,大多数的学者还是愿意在上面发文章的。

现在挡在Mook学术期刊前的障碍主要有:一,体制内的认定;二,大型索引工具是否能够涵盖;三、反响、复印系统能否涵盖。随着Mook文章影响的加大,学术界内部态度正在逐步变化,目前这种变化已经能够感受到,一旦Mook期刊能被CSSCI等索引系统收入,所发表文章能够被《新华文摘》等摘录,Mook期刊将会逐步的等同于与传统的学术期刊,则传统期刊的垄断租金就耗散,垃圾杂志、收费文章的问题就会得到解决,长期的学术期刊出版管制也就事实上被打破。

Mook学术期刊的出版,也许会为打破中国的学术出版物管制提供了一条可行的道路,如果这样的话,这又是研究制度变迁的一个很好的案例。这会验证制度经济学中的一个基本原理:制度变迁总是从边际上展开的,边际上的变化改变了相对价格,从而促使制度变迁的完成

mook小档案  

传播路径:日本—台湾—中国大陆

血    统:Manazine+Book的混血品种

优秀特质:具有杂志的即时资讯与平易价格,具有书的深刻与深度

战略目标:全面而快速地且相对深刻的攻占你的阅读领域

地位成就:已奠定出版界不可或缺地位

 

“杂志书”又称mook,是杂志(magazine)和图书(book)的结合体。 Mook在近几年间得到了较快的发展,目前影响较大的有《老照片》、《世纪书窗》、《足球之夜》等,另外,《读书》、《万象》、《文学自由谈》等传统意义上的杂志,也因其具有图书的某些特点而被一些书界人士视为mook。...

    通俗地说,mook就是图书杂志化,其在内容上具备图书的厚重与系统,在形式上具备杂志的广博和迅捷。杂志书,顾名思义,是指出版社借助图书书号以“杂志”的形式出版的连续性读物,它们是图书领域的“杂志”,又可以通过图书的发行渠道发行,相对于杂志而言,其新闻性和时效性相对较弱,而话题深度与广度则在其之上,而对于“图书”来说,“杂志书”又是不稳定的,它是一本需要不断面对“市场”风向调节的读物,是一本不断需要“修订”的图书,可以说,杂志书是介于“图书”与“杂志”之间的“混合态”。

MOOK中文的名字是什么呢?

简单的搜索了一下,“摩客”已经被内容、含义偏电子化的概念(网站)所占领,那麽在这里我就拍着脑袋胡乱的起个“小名”称之为“睦客”(或“牧客”?)吧。

哈哈,大家围绕一个时尚、前卫、热点的主题写些比杂志深奥比书籍省时易读的类似于“中篇小说”的文章文字并结集出版,是得以和睦和谐为前提阿。其实叫“牧客”也不错,想象着蓝天白云下牛背上的放牛娃或在草原上骑着骏马的驰骋,那感觉真的也很好,且这些是符合博客自由、平等、广泛、草根…的属性的。

     实际上,不同的歌手围绕一个主题来歌唱的专集虽然不能称之为“牧客”,但围绕着一个主题开展的视频、音频、三维动画、FLASH、图片、文字于一体的电子出版物也是一种MOOK,如果是围绕着“爱情”的主题展开,哇…,这海、陆、空现代与传统相结合的劈天盖地的爱情轰炸表白,用“刻骨铭心,终生难忘”来形容真的不为过。

但客观的说,因为各种因素制约,这“电子”的不比建立在传统的杂志、书籍基础之上的“杂志书”更具有普遍公众性,因此应该是电子与纸媒相结合并驾齐驱的来共同发展的。

当然是要遵守先纸媒后电子的出版顺序,否则会有“过时过季”之感。题目选择和组稿也有其特殊性。

《up势力》、《新贵族》、《经济学家茶座》…等已经或正在会聚到MOOK的旗帜下参加这样传统与时尚结合的盛筵。

 

牧客(MOOK),其特殊的属性及内涵与外延决定其特别适用于“博客”类相对专业一些问题的文章文献的出版发行。当然少些杂志类的“快餐”和专业书刊的“学究”的血统很重要,其业态应该是朝气蓬勃、前卫时尚而有不失内容深刻意境沉稳的,呵呵,整个应该是“动澎湃静深邃”。

牧客,好象天然的为“博客”“量身定做”的一样。

牧客,也许是博客文章出版的最佳时尚途径。

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